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1月淘系美妝及個護(hù)仍呈下滑趨勢抖音勢頭良好

云輝塑料包裝 2022-02-09 08:57:208751

各地疫情反復(fù),疫情管控趨嚴(yán)導(dǎo)致出行減少,抑制消費欲望,雙十一和雙十二戰(zhàn)線拉長透支消費,美妝產(chǎn)品銷售承壓。

今年1月受疫情反復(fù)以及消費整體低迷影響,淘系美妝以及個護(hù)仍呈下滑狀態(tài),抖音平臺上的美妝品牌受平臺扶持以及高轉(zhuǎn)化率營銷方式助推保持熱銷局面。

1月淘系美妝及個護(hù)仍呈下滑趨勢抖音勢頭良好

疫情反復(fù)抑制消費欲望&社媒分流,1月淘系美妝GMV呈下滑趨勢:22年1月淘系彩妝+護(hù)膚GMV 合計137億元,同比下降28%。各地疫情反復(fù),疫情管控趨嚴(yán)導(dǎo)致出行減少,抑制消費欲望,雙十一和雙十二戰(zhàn)線拉長透支消費,美妝產(chǎn)品銷售承壓;其中璦爾博士依靠營銷精準(zhǔn)和打造明星單品能力強保持強勁增長,2022年1月GMV 同比增長50%,珀萊雅和百雀羚GMV 同比增長10%和15%;薇諾娜baby 在嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品中認(rèn)可度提升,GMV同比提升572%。彩妝毛戈平依靠品牌營銷強和產(chǎn)品推新速度快保持23%的增長,其他品牌均呈明顯下滑趨勢;外資品牌方面,蘭蔻同比增長6%,NARS、植村秀同比增長15%、10%,其他品牌均呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

1月淘系美妝及個護(hù)仍呈下滑趨勢抖音勢頭良好

抖音帶貨模式創(chuàng)新,外資品牌保持強勁增長勢頭; 2022年1月,珀萊雅GMV達(dá)到5071萬元,薇諾娜GMV達(dá)到4297 萬元,華熙生物旗下品牌合計GMV達(dá)到1.07 億元,其中肌活和夸迪依靠強產(chǎn)品力GMV分別達(dá)到5238 萬元、3464 萬元;自然堂、百雀羚GMV分別達(dá)到3833 萬元、2612 萬元;上海家化旗下品牌合計GMV為980 萬元,目前體量較小,有較大提升空間;彩妝品類來看,其中花西子達(dá)到1.36 億元,完美日記、彩棠、小奧汀GMV 分別達(dá)到3668 萬元、1086 萬元、816 萬元;外資品牌來看,雅詩蘭黛GMV 達(dá)到1.55 億元;海藍(lán)之謎、蘭蔻、Olay、歐萊雅的GMV分別達(dá)到7212 萬元、6111 萬元、3662 萬元、3637 萬元,外資渠道運營逐步成熟,保持穩(wěn)健增長。

1月個護(hù)線上銷售延續(xù)同比雙位數(shù)下滑趨勢。從淘系平臺銷售情況來看,生活用紙、衛(wèi)生巾、紙尿褲、拉拉褲行業(yè)22 年1月線上銷售額同比保持下滑態(tài)勢,行業(yè)銷售額分別下降11%、15%、35%和12%。從主要品牌來看,生活用紙22 年1 月線上維達(dá)(含tempo)銷售額同比增加23%,維達(dá)(含tempo)、潔柔、心相印、清風(fēng)1 月線上市占率分別為21%、13%、9%、10%。

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